Тед Бейкер і Google винаходять лот про покупки, роблячи вас загадковими - Мобільний - 2019

Anonim

Вибираючи та купуючи одяг, дивлячись на стійки в магазині збирається старіти. Старий і дійсно, дійсно нудний, тому що модний бренд Тейд Бейкер використовує технологію для просування своїх осінньо-зимових ліній 2016 року. Це в такий спосіб, який ми ніколи не бачили раніше, і хоча частина з них включає вимовляння химерних закодованих фраз на вулиці, ви, безумовно, захочете спробувати.

Компанія співпрацює з Google та креативним агентством Poke - це перша в світі програма голосового пошуку, знайома функція, запечена на кожному смартфоні Android, а також через додаток Google, доступний для iOS. Ось як це працює. Ви йдете мимо магазину Теда Бейкера, Selfridges в Лондоні або Nordstrom в Америці, і помістіть непарну фразу, надруковану на дисплеї вікна Теда Бейкера. Подумайте, як дивно "Сови не те, що вони здаються" ключ, наданий Агенту Купера в Twin Peaks, і ви будете мати справу.

Збити свій телефон, запустити голосовий пошук і сказати фразу. Ось де це розумно, адже перше посилання буде спеціально створено для вас, а також спрямуйте браузер на спеціальні пропозиції, конкурсні призи та можливість розблокувати спеціальні продукти Ted Baker. Geofences буде використовуватися, щоб переконатися, що ви дійсно відвідуєте магазин, а не сидите на дивані вдома, а також фрази матимуть вбудовану дату закінчення терміну дії. Уперше Google використовує свою систему голосового пошуку для індустрії моди таким чином.

Чому є незвичайні, підказкові фрази? Це все пов'язано з іншою частиною кампанії, і саме тут покупець на одяг дійсно відривається від традиційних методів. Тед Бейкер, працюючи з режисером Шерлоком Холмсом Гаєм Річі та режисерами Crowns & Owls, висунув щось називане фільмом "shoppable", де інтерактивний елемент означає, коли сорочка, яку носить актор у спеціально створеному короткометражному фільмі Теда Бейкера, зациклює вас на очах, шанс придбати це просто крапка або два відстані. Це подібно до особливостей рентгенівського випромінювання Amazon, але замість того, щоб підкреслити кар'єру актора, це ваш шанс одягнутися, як і вони. Ключі є частиною сюжету фільму, і навпаки.

Тримайте в магазинах

Кампанія Теда Бейкера звучить як дуже весела, і ви можете перевірити причіп для Mission Impeccable - магазинний короткометражний фільм - вище, але є серйозна сторона з усім цим. Інтернет-магазини вибухають у популярності, тоді як роздрібні продажі падають, плюс до 80 відсотків часу мобільні пристрої використовуються для перегляду веб-сайтів магазинів. Як змусити нас користуватися нашими телефонами в безпосередній близькості від магазину, щоб розблокувати смакоти, а також заохочувати онлайн-продаж за допомогою інноваційних фільмів, начебто охоплює всі основи, необхідні для того, щоб зацікавитись покупками як на вуличній, так і в Інтернеті.

Якщо ви прагнете почати публічно говорити про химерні речі на своєму телефоні, кампанія незабаром буде проходити в магазинах, зазначених вище. Повний короткометражний фільм з усіма елементами магазину незабаром з'явиться на сайті Теда Бейкера.